Frauen verstehen
Eben noch wollten sie Schokolade, jetzt auf einmal eine neue Frisur
– da versteh einer die Frauen!
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Was Frauen lesen und kaufen analysiert die Studie „Matchpoints“.
„Matchpoints“ ist die erste morphologische Markt-Mediastudie zur Zielgruppe Frauen. Die qualitative Studie erforscht in 220 tiefenpsychologischen Interviews, welche Motivation Frauen zur Lektüre bestimmter Frauenzeitschriften oder zum Kauf bestimmter Marken bewegt.
Möchte eine Frau sich und ihre Lebensweise in einer Frauenzeitschrift bestätigt sehen? Möchte sie animiert werden, Neues auszuprobieren, sich zu verwöhnen, sich etwas Gewagtes zu trauen? Oder möchte sie sich vielleicht ein bisschen hineinträumen in die Welt der Reichen und Schönen? Je nach Lektüremotiv wählt sie bestimmte Titel. Gelingt es Anzeigen, die Motivation der Leserin aufzugreifen, so ist ihre Werbewirkung entsprechend hoch.
Zenithmedia berät Kunden, welche die Zielgruppe Frauen für sich erschließen möchten, wie sie die Potenziale einer Marke im Zusammenspiel mit einem Medium besser ausschöpfen können.
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