Das Team für Ihren ROI

Petra Gnauert, CEO Zenith
„Jede Kampagne muss auf der Basis möglichst detaillierter Consumer Insights geplant werden. Wenn wir Konsumenten kennen, ihr Verhalten und die Beweggründe für ihre Entscheidungen verstehen, können wir sie auch mit einer Botschaft ansprechen, die zu ihrer emotionalen Verfassung passt. Damit lässt sich die Werbeerinnerung deutlich steigern.“

Anja Stockhausen, Media Director Zenith
„Wer Nachhaltigkeit möchte, kommt am Medium TV kaum vorbei. Wichtig ist, dass TV-Kampagnen professionell geplant und umgesetzt werden. Um dem Rechnung zu tragen, haben wir bei Zenith ein TV Competence Center für TV Strategie, Planung und Evaluation ins Leben gerufen.“

Cornelia Ruoff, stellvertretende Geschäftsführerin mit Prokura Zenith
„Insbesondere für global agierende Unternehmen ist es eine Herausforderung, ihre internationalen Kampagnen und Strategien für lokale Märkte so zu adaptieren, dass die Markenbotschaft Konsumenten aller Märkte effektiv erreicht. Länderspezifische Consumer Insights müssen mit internationalen Anforderungen in Einklang gebracht werden. Zenith hat schon vor einigen Jahren eine internationale Unit aufgebaut, um die besonderen Bedürfnisse solcher Kunden zu befriedigen.“

Lothar Prison, Chief Digital Officer (CDO) von VivaKi
„Werbung muss da sein, wo die Zielgruppe ist. Und die bewegt sich mehr und mehr in der digitalen Welt. Die Online-Inszenierung von Marken gehört deshalb für die meisten Unternehmen zum Mediaplan wie der Browser zum Web. Wer User mit spielerischen Elementen zum Mitmachen motiviert und Infos und Nutzen bietet, kann besonders hohe Aufmerksamkeit erzielen.“

Olaf Lassalle, Managing Director NEWCAST
„Sonderwerbeformen sind per se aufmerksamkeitsstark. Im TV werden die programmlichen Inhalte kreativ und effizient mit der kommunikativen Botschaft vernetzt. Auch an ausgefallene Printanzeigen und Advertorials oder besondere Umsetzungen in der Außenwerbung können sich Konsumenten meist sehr gut erinnern.“

Frank-Peter Lortz, Chairman ZenithOptimedia
„Jeder Markenbotschaft muss eine überzeugende strategische Planung zugrunde liegen, in der auch das Kampagnenziel definiert wird. So ermitteln wir individuell für ein Produkt wo und wie wir Konsumenten ansprechen.“

Jens Nagel-Palomino, Chief Innovation Officer VivaKi
„Ohne Kreativität geht nichts. Wer Konsumenten aufmerksamkeitsstark erreichen möchte, muss zeitgemäß sein und mit Ideen begeistern, die nicht aus den untersten Schubladen von Omas Klamottenkiste stammen.“