Millennials

Millennials, also junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren, sind individualistische, auf Authentizität bedachte Zielgruppe. Sie möchten als Individuen wahrgenommen werden und reagieren empfindlich auf unehrliche Werbung.

New-Business-Pursuit-of-Happiness

"New Business" berichtet in ihrer aktuellen Ausgabe auf zwei Seiten über Erkenntnisse unserer Ende November vorgestellten Millennialstudie "The Pursuit of Happiness - Germany 2016".

Ein Auszug von René Lamsfuß, Managing Director Ninah: "Die Zielgruppe ist tatsächlich überraschend konservativ. Obwohl technik-affin, nomadisch veranlagt und nicht selten noch in Ausbildung, Studium oder dem ersten Job, zählen für sie eher traditionelle Institutionen und Werte. Dabei geht es allerdings weniger um materielle Güter oder Statussymbole im Vordergrund – vielmehr sind enge soziale Bindungen zu Freunden und Familie, finanzielle Absicherung und die Organisation des oft hektischen Alltags die Themen, die diese Generation prägen. Authentizität und Kontrolle sind eher gefragt als Beliebigkeit und Laissez-faire."

Mehr dazu in: "New Business" Nr. 50 vom 7. Dezember 2015, Seite 38f.