Owned First

Owned First - Im Zusammenspiel von Paid, Owned und Earned Media werden die eigenen Kommunikationskanäle immer wichtiger. Hier werden Markenerlebnisse geschaffen, hier entsteht Konsumentenbindung.

logo-owned-first

In den vergangenen 60 Jahren waren Paid Media das Zentrum der Markenbildung. Der 30- Sekunden-TV-Spot dominierte Mediapläne und kollektives Vermarktungsdenken. Das hat zu einem vereinfachten Marketingdenken geführt: „Wie können wir die Geschichte schnell erzählen?“ und „Wie können wir die Marke auf ihr herausragendes Merkmal reduzieren?“ Dieser Ansatz ist überholt. Marken müssen sich im digitalen Zeitalter von Abstraktionen lösen und sich auf authentische Zwecke konzentrieren.

Owned Media ermöglichen menschliche, erlebnisorientierte Markenbildung und eine enge Kundenbindung. Sie sind vielseitig und authentisch. Deshalb sollten sie im Zentrum jeder Kommunikationsstrategie stehen.