Multiscreen- oder crossmediale
Kampagnen mit X-Cross

Begriffe wie „Multiscreen- oder crossmediale Kampagnen“ sind heutzutage in aller Munde wenn es darum geht, die Auslieferung der Werbekampagnen dem veränderten Mediennutzungsverhalten der Konsumenten anzupassen.

Smartphones, Smart-TVs, Desktop Computer und Tablets sind dabei längst zur Konkurrenz des „klassischen“ Fernsehers geworden, wenn es darum geht, die ungeteilte Aufmerksamkeit des Konsumenten zu erhalten. Daher erscheint eine Auslieferung der Kampagnen über die einzelnen Geräte als durchaus sinnvoll.

Wenn es um die Effizienz crossmedialer Kampagnen geht, sollte man allerdings genauer hinschauen. Denn üblicherweise erzielen diese zwar höhere Effekte in ihrer Werbewirkung – sie sind in der Regel aber auf Grund teurer Überschneidungskontakte ineffizient.

Um die Gesamt-Effizienz gemeinsamer TV- und Online-Kampagnen zu steigern und eine in der heutigen Zeit zielgruppengerechte Mediaaansprache zu garantieren, haben wir den Medienbruch überwunden und X-Cross gelauncht.

 

 

Mit diesem exklusiven Produkt sind wir in der Lage, Bewegtbildwerbung in TV und Online integriert auszusteuern und Kontaktklassen übergreifend zu optimieren.

 

Single-Source-Ansatz

Dabei optimiert X-Cross Kampagnen, die – gezielt aufeinander abgestimmt – in TV und Online geschaltet werden. X-Cross ist das einzige Modell, dessen Aussteuerung auf einer gemeinsamen Datenbasis von TV- und Online-Nutzung erfolgt, dem sogenannte Single-Source-Ansatz.

X-Cross schafft erstmals eine tatsächlich integrierte Mediaplanung und sorgt dafür, dass die Medien TV und Online je nach Zielgruppe ihre jeweiligen Stärken optimal ausspielen können:

– Ein schneller Reichweiten-Aufbau –

– Die Aktivierung der über TV nicht erreichten Nutzer –

– Ein Medien-übergreifendes Storytelling –

Dabei lässt sich X-Cross sowohl zur Steigerung der Netto-Reichweite (inkrementeller Ansatz), als auch zur Optimierung der Kontaktdosis in TV und Online (Multiplying-Ansatz) einsetzen. Die Aussteuerung ist dabei sowohl für Online-Video- als auch für Online-Display-Kampagnen möglich.

Das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten wird sich nicht in der Zukunft ändern, es ändert sich permanent. Mit X-Cross gelingt es uns, Offline- und Online-Welt intelligent und effizient miteinander zu verknüpften und den Konsumenten mit einer emotionalen Ansprache optimal zu erreichen – analog und digital.

 

Awards / Auszeichnungen

Bereits 2016 hatte X-Cross den I-COM Data Creativity Award in der Kategorie Attribution gewonnen. Die deutsche Produktentwickelung kommt inzwischen auch in Dänemark, Österreich, Polen und den Niederlanden zum Einsatz.

X-Cross wurde 2017 mit zwei IAB Research Awards (Best Research & Data Innovation UND Best Advertising Solution) ausgezeichnet. 

 

Zenithmedia verwendet für einen bestmöglichen Service Cookies. Wenn Sie auf der Seite weitersurfen stimmen Sie der Cookie-Nutzung zu. Ich stimme zu.

x